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SEM: Maßnahmen, Chancen & Risiken

December 11, 2022

SEO-Maßnahmen

Im letzten Teil dieser Blog Reihe haben wir uns mit dem Suchmaschinenmarkt im Allgemeinen beschäftigt. Heute thematisieren wir grundlegende Verfahren und Maßnahmen, sowie Chancen und Risiken der Suchmaschinenoptimierung als Teil des Suchmaschinenmarketings.

Es ist allgemein schwierig zu bestimmten, welche Ma√ünahmen an einem Internetauftritt in den Bereich der Suchmaschinenoptimierung fallen. So k√∂nnte das Ver√∂ffentlichen eines Textes f√ľr einen Blog bereits in den SEO-Bereich fallen, sollte der Autor beim Schreiben der Inhalte auf die Verwendung themenrelevanter Schlagw√∂rter (engl. Keywords) achten. Allgemein gilt, dass SEO alle Ma√ünahmen umfasst, welche das Ranking einer Internetseite in den organischen Suchergebnissen der Suchmaschinen verbessern. Laut der Literatur betrifft die Optimierung f√ľr Suchmaschinen drei Dimensionen.

1. Zug√§nglichkeit: Eine Webseite muss f√ľr den Nutzer aber auch f√ľr die Suchmaschine selbst auffindbar und indexierbar sein. Dieser Teilbereich f√§llt dabei in die technischen SEO-Ma√ünahmen.

2. Relevanz: Die angesprochene Optimierung von Inhalten und Texten f√§llt in die Dimension Relevanz. Da die Suchmaschine dem Suchenden stets das bestm√∂gliche Ergebnis f√ľr seine Suche liefern m√∂chte, ist die Relevanz von Inhalten ein wichtiger Bereich der Suchmaschinenoptimierung.

3. Popularität: Das Sammeln von relevanten Verlinkungen auf den eigenen Internetauftritt oder die Bekanntmachung von Inhalten auf Social-Media-Kanälen fallen unter die Popularität von Inhalten. Maßnahmen in diesem Bereich werden häufig auch als Offpage-Optimierung betitelt.

Auch wenn eine Gruppierung der SEO-Ma√ünahmen in die drei genannten Bereiche m√∂glich ist, so ist dennoch eine tiefergehende technische Betrachtung vonn√∂ten um tats√§chliche Suchmaschinenoptimierung zu betreiben. Die Suchmaschine Google bewertet Webseiten nach einem speziellen Algorithmus unter Ber√ľcksichtigung von mehr als 200 sogenannten Rankingfaktoren. Diese Rankingfaktoren lassen sich in die Onpage- und die bereits erw√§hnten Offpage-Faktoren unterteilen.

Onpage & Offpage Rankingfaktoren

Unter Onpage-Ma√ünahmen oder auch der On-the-page-Optimierung ist die Verbesserung der Inhalte und technischen Qualit√§t eines Internetauftrittes zu verstehen. Neben hochwertigen Inhalten, welche das Informationsbed√ľrfnis des Suchenden befriedigen k√∂nnen, ist auch die URL-Struktur der Internetseite ein relevanter Rankingfaktoren dieses Bereiches. Diese sollte nicht zu lang sein und die Hierarchie der Webseite wiederspiegeln. Betrachtet man beispielsweise den Link ‚Äěhttps://onlinemarketing.de/news/category/content-marketing‚Äú so wird aus dessen Struktur deutlich, dass diese Unterseite ein Teil des webseiteneigenen Newsbereiches ist und Inhalte der Kategorie Content-Marketing pr√§sentiert. Auch der Titel einer Unterseite sollte dem Suchbed√ľrfnis entsprechend gestaltet sein. Es ist daher von Vorteil den Suchbegriff, f√ľr den ein gutes Ranking erreicht werden soll, im Titel der Seite zu verwenden.

Auch die Performanz einer Webseite wird als wichtiger Rankingfaktor angesehen. Neben der Relevanz f√ľr den Google Crawler, dem Programm, das f√ľr die Identifikation und die Aufnahme neuer Webseiten f√ľr den Google-Index zust√§ndig ist, ist eine schnell reagierende Webseite ebenfalls positiv f√ľr die Nutzererfahrung des Besuchers. So gilt im Allgemeinen, dass die Aufmerksamkeit des Nutzers innerhalb von drei Sekunden gewonnen werden sollte. Sind die ersten Inhalte einer Webseite erst nach den drei Sekunden f√ľr den Besucher sichtbar, so kommt es bereits dann h√§ufig zum Abbruch der Sitzung. Eine gute Performanz einer Webseite kann dabei durch die Optimierung von Bildern oder dem Entfernen von √ľberfl√ľssigen Codebereichen im Quelltext der Webseite erreicht werden.

In den Bereich der Offpage-Optimierung f√§llt, neben dem Aufbau von Verlinkungen popul√§rer Webseiten auf die eigenen Inhalte oder der Generierung von Erw√§hnungen in sozialen Kan√§len oder Internetforen, auch die Bewertung bei Google selbst. So sieht die Suchmaschine Webseiten mit vielen guten Bewertungen als relevanter an und gew√§hrt diesen einen Vorteil im Ranking. Auch die Struktur des Servers einer Internetseite kann als Offpage-Rankingfaktor angesehen werden. Eine Verwendung eines SSL-Zertifikates und damit einhergehend die verschl√ľsselte √úbertragung von Kommunikationsinformationen des Besuchers √ľber das HTTPS-Protokoll ist mittlerweile, nicht zuletzt bedingt durch die Einf√ľhrung der EU-DSGVO im Mai 2018, als etablierter Standard anzusehen.

Sowohl Ma√ünahmen im Bereich der Onpage- als auch bei der Offpage-Optimierung sind notwendig, um ein gutes organisches Google Ranking erhalten zu k√∂nnen. Diese Optimierung ist dabei keine einmalige Aufgabe, sondern bedarf regelm√§√üiger Kontrolle und Anpassung, da der Algorithmus der Suchmaschine ebenfalls stetig erweitert und verbessert wird. Google h√§lt diesen Algorithmus strikt vor der √Ėffentlichkeit versteckt, weswegen viele der mehr als 200 Rankingfaktoren noch unbekannt sind.

Chancen & Risiken

Die Suchmaschinenoptimierung bietet eine nachhaltige und effiziente M√∂glichkeit im Internet gefunden zu werden. Es ist grunds√§tzlich kein Budget f√ľr diese Werbema√ünahmen einzuplanen, da die Optimierungen auch vom In-House SEO-Experten durchgef√ľhrt werden k√∂nnen. Das durch die steigenden Anpassungen und Verbesserungen des Internetauftritts steigende Ranking in den Suchmaschinen f√ľhrt langfristig zu mehr Besuchern und schlussendlich zu mehr Verk√§ufen oder Kontaktanfragen. Die Literatur beschreibt SEO h√§ufig als weniger kostenintensiv im Gegensatz zu der Suchmaschinenwerbung. Diese Aussage ist jedoch zu relativieren, da die stetige Optimierung und das kontinuierliche Monitoring der durchgef√ľhrten Ma√ünahmen mit hohen Personalkosten verbunden sind. Auch die zur Analyse der eigenen Seite verwendeten Tools oder Programme (Bspw. Xovi.de oder Onpage.de) sind meist monatliche Kostenpunkte, die es bei der Entscheidung f√ľr diese Form des Suchmaschinenmarketings einzuplanen gilt.

Hat man es einmal geschafft f√ľr ein Schlagwort in den oberen R√§ngen der Suchergebnisse platziert worden zu sein, bedarf es weiterhin stetiger Optimierung und dem Auffrischen der Webseiteninhalte, um keine Rankingverluste zu erleiden. Eine im Jahr 2015 ver√∂ffentlichte Studie der SISTRIX GmbH, ein f√ľhrender Anbieter f√ľr SEO-Software, verdeutlicht die Wichtigkeit eines hohen organischen Rankings in den Suchmaschinen.

Es zeigt sich, dass fast 60% aller Klicks auf Position eins ausgel√∂st werden. Bereits f√ľr Position zwei f√§llt die Klickrate auf 15%. Google zeigt maximal 10 organische Suchergebnisse auf einer Seite an. Besonders interessant ist daher die in der Abbildung dargestellte Position 11 und somit zweite Ergebnisseite mit nur 0,17%. Dies verdeutlich ebenfalls die gro√üe Bedeutung eines Top Rankings. Des Weiteren ist zu beachten, dass je nach Relevanz des Suchwortes, bis zu vier bezahlte Anzeigen die ersten Pl√§tze belegen k√∂nnen und die Effizienz der organischen Rankings somit mindern.

Auch wenn Ma√ünahmen im Bereich SEO mitunter aufwendig und zeitintensiv sind, verhilft ein dadurch erreichtes hohes Ranking f√ľr relevante Suchbegriffe zu einem langfristigen Besucherstrom auf die eigene Webseite. Dabei sollten stets die Richtlinien der entsprechenden Suchmaschine ber√ľcksichtigt werden, um etwaige Abstrafungen vermeiden zu k√∂nnen. Dennoch kann es f√ľr sehr stark umk√§mpfte Suchbegriffe sinnvoll sein, im Rahmen des Black Hat SEO √ľber entsprechende Ma√ünahmen an den Richtlinien vorbei gute Rankings zu erreichen, besonders wenn es an Zeit f√ľr eine kontinuierliche Suchmaschinenoptimierungen nach den g√§ngigen Regeln mangelt.

Innovationen mit einem kurzen Lebenszyklus oder neue Ideen von Start-up-Unternehmungen ben√∂tigen jedoch h√§ufig eine kurzfristig erh√∂hte Sichtbarkeit im Internet. Dies kann mit der Platzierung von Anzeigen erreicht werden. Im vierten und letzten Teil dieser Blog-Reihe besch√§ftigen wir uns daher mit den Google Ads als eine M√∂glichkeit f√ľr Werbema√ünahmen im Rahmen der Suchmaschinenwerbung.

Wenn Sie selbst √ľber den Einsatz von Suchmaschinenmarketing nachdenken, berate ich Sie gerne pers√∂nlich.

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